Protagonisti e luoghi del commercio dei generi di moda, socialità, arti, musica e pubblicità a Napoli nella Belle Époque sono evocati dagli autori attraverso ricostruzioni frutto d'un caleidoscopico corpus di carte, cartoline d'archivio, manifesti pubblicitari d'autore, abiti, dipinti e sculture in maggioranza inediti. Nell'intento di accendere l'immaginario del glorioso e spumeggiante passato commerciale di Napoli tra fine Ottocento e inizio Novecento, si richiamano alla memoria piccole, medie e grandi botteghe e la sorprendente varietà di merci esistenti prima e dopo la nascita dei grandi magazzini, questi ultimi contaminazione d'Oltralpe; tra di essi primeggiano i Grandi Magazzini Emiddio & Alfonso Mele e 'All'Unione delle Fabbriche' Miccio, alla storia dei quali vanno ad aggiungersi nuovi e affascinanti tasselli. Un cospicuo materiale documentario è tratto dalle vivide pagine dei quotidiani dell'epoca, conservati presso l'Emeroteca della Fondazione Banco di Napoli. L'occasione espositiva legata al volume, che presenta anche una sezione appositamente dedicata al catalogo, è propiziata anche dal copioso materiale pubblicitario proveniente dall'Archivio Lembo - forte d'oltre duecento cartoline inedite - dai gadgets e dai manifesti pubblicitari dell'Archivio Mele, oltre che dai begli abiti d'epoca messi a disposizione dalla Fondazione Mondragone e da collezioni private.