Entra in una zona d'ombra il mercato del libro nel 2011 e peggiora, in modo deciso ma in linea con tutti gli altri segmenti, nel 2012: -3,4 per cento il giro d'affari lo scorso anno, -9,1 per cento (dato NielsenBookScan sui canali trade) nel primo semestre del 2012. Diminuisce nel 2011 anche la lettura: sono oggi 25,9 milioni gli italiani che leggono almeno un libro in Italia, 723 mila meno del 2010. Cresce e si diversifica invece l'offerta editoriale: aumentano i titoli e le copie immesse sul mercato, diminuiscono i prezzi medi e si consolida il segmento dell'ebook. Sullo sfondo, la legge Levi sul prezzo del libro, che pone fine a una situazione di incertezza per gli operatori, e una crisi profonda: per la prima volta negli ultimi 3-4 decenni il mercato del libro, che aveva mostrato storicamente un andamento anticiclico (andava meglio nei momenti peggiori del quadro economico e sociale, e viceversa), si allinea al negativo contesto generale dei consumi. Sono questi gli elementi principali che fotografano il mercato 2011 e i primi sei mesi del 2012 così come risultano dal Rapporto 2012 a cura dell'Ufficio studi dell'Associazione Italiana Editori.

Torna il segno più nel mercato del libro. Cresce, dopo due anni in flessione, il giro d'affari del settore librario (+0,3 per cento), che si conferma così come il principale per dimensioni tra le industrie dei contenuti. L'analisi raccolta in questo quaderno fa il punto sullo stato dell'editoria italiana 2011. Dal mercato della lettura a quello dei libri digitali (+122,9 per cento tra il dicembre 2010 e il maggio 2011 in termini di titoli e +40,4 per cento per fatturato), dalla crescita dell'export dei diritti all'evoluzione dei canali di vendita con il boom delle librerie on line (+24,5 per cento), il Rapporto 2011 offre un quadro articolato e completo a chi desidera approfondire e comprendere i meccanismi che regolano il settore. Accanto alla dettagliata analisi del rapporto, a completamento e integrazione, viene proposta per il terzo anno consecutivo la mappa dell'editoria italiana, nella quale trovano puntuale riscontro i cambiamenti e le acquisizioni intercorse negli assetti proprietari dei principali gruppi editoriali italiani e nelle loro diramazioni estere. Il tutto in un nuovo quadro normativo, con l'approvazione nel luglio 2011 della legge sul prezzo del libro al consumatore finale che pone fine a una situazione di incertezza per gli operatori.

Il Rapporto illustra, con i dati disponibili a settembre 2009, la situazione del mercato del libro e dei contenuti digitali nel nostro paese. Il rapporto «lettura» vs «non lettura» (e le sue ricadute economiche sul «sistema-paese») ma anche la riorganizzazione dei processi distributivi dei prodotti editoriali (fisici e/o digitali); i cambiamenti nei modi di lettura/acquisto del pubblico; le trasformazioni dei punti vendita e dei canali; del modo in cui Internet cambia le relazioni tra editore/lettore/autore, il marketing e la comunicazione; le informazioni utili per rendere più efficienti (ed efficaci) i processi della filiera distributiva (fisica e digitale); i mutamenti nel modo in cui i «lettori» accedono e cercano i contenuti; la ridefinizione dei perimetri dei mercati (nazionali vs internazionali), dei competitori. Inoltre approfondimenti sul mercato dell'editoria per bambini e ragazzi, sulla lettura e l'uso di tecnologie, sui loro consumi culturali.

Le forme del libro è uno strumento per chi vuole iniziare a conoscere il mondo dell'editoria contemporanea: le schede di cultura editoriale, richiamate nel sottotitolo - da 'bozze' a 'libreria' da 'collana' a 'distribuzione', da 'uniformazione redazionale' a 'stampa', da 'copertina' a 'coedizione' permettono al lettore di tracciare una prima mappa del lavoro che si svolge nella redazione di una casa editrice e dei passaggi odierni che portano alla distribuzione, al lettore, al cliente. Il duplice punto di vista, che permette di accostarsi sia agli interventi redazionali sui testi sia alle problematiche legate alla diffusione dei contenuti editoriali, è spiegato in due ampi saggi introduttivi, che con rimandi interni, evidenziano i riferimenti e gli incroci tra le schede: queste ultime, autonome l'una dall'altra, permettono di selezionare il percorso da seguire nella lettura secondo i propri interessi e le proprie esigenze.

Un pratico vademecum per intraprendere con profitto il mestiere di libraio: modelli, localizzazione, arredo, assortimento, software gestionali, distribuzione, promozione, business plan, specializzazione e franchising.