L'idea di fondo del libro è quella di rendere una testimonianza sui cambiamenti economici in Friuli dal 1946 ad oggi. L'autore ha scelto di indagare e decifrare quei processi sociali, economici e culturali che, in un settantennio, hanno generato e contraddistinto un fascio di trasformazioni profonde delle mentalità e delle attività dei Friulani a proposito delle forme produttive, dei livelli qualitativi degli oggetti fabbricati e della loro commercializzazione dentro e fuori dei confini nazionali.