La trasformazione del sistema turistico, la nascita di una nuova figura di turista consapevole, la ricerca di autenticità e di emozione da parte del viaggiatore, nonché una rinnovata attenzione a strumenti digitali e tecnologici hanno rappresentato, negli ultimi decenni, le principali sfide per la pianificazione, la gestione e la promozione dei territori. La destinazione Italia descrive bene, nella sua trasversalità, le diverse trasformazioni che hanno coinvolto il mercato del turismo incontrando in alcuni casi, l'intraprendenza imprenditoriale e l'efficienza organizzativa in grado di far emergere le eccellenze dei territori attraverso la nascita di nuove forme di turismo e nuovi trend come prospettive per lo sviluppo locale; in altri casi, invece, la rapidità dei cambiamenti della società e del mercato turistico si è scontrata con barriere culturali ed imprenditoriali, che, non coadiuvati da una gestione del territorio basata su un approccio sistemico e sinergico, hanno mostrato esperienze poco virtuose.