Quando l'ecologia era ancora materia per i libri, uno strano pubblicitario - Howard Gossage, detto il Socrate di San Francisco - cambiò la storia. Della pubblicità e dell'ambientalismo. Con idee mai viste e invenzioni che ancora oggi gridano la loro novità. La nascita della comunicazione ambientalista e la storia del grande, forse il più grande, innovatore del linguaggio pubblicitario: Howard Luck Gossage.