Il presente volume ha l'intento predominante di esaminare, nell'ottica del marketing territoriale, le differenti sfaccettature e identitą degli eventi culturali e musicali. Lo scopo dell'indagine parte dall'analisi delle varie tipologie di impatti generati dai grandi eventi culturali sul territorio ospitante, per poi focalizzare l'attenzione sull'osservazione precipua di un caso studio.

Il presente volume ha l'obiettivo primario di classificare e analizzare le peculiaritą principali che contraddistinguono la natura delle manifestazioni culturali, in particolare quelle di carattere musicale, evidenziandone potenzialitą sia in campo comunicativo sia in campo di marketing territoriale. Partendo dall'ideazione progettuale dell'evento, si prosegue con la definizione degli obiettivi che si intende perseguire attraverso studi di fattibilitą. Tale processo di event menagement si conclude con la valutazione e verifica del successo di progetto e con l'osservazione dell'impatto prodotto sul territorio ospitante.