La quotidiana vocazione di un imprenditore connesso al proprio tempo dovrebbe essere un "fare" orientato non solo a produrre ricchezza, ma anche a migliorare il mondo per sé e per gli altri. Da questo pensiero, il lavoro "fatto bene", vengono proposte sedici soluzioni giuridiche e fiscali che possono facilitare la gestione dell'azienda e ottimizzare i risultati d'impresa: perché questo non è più tempo di sbagliare "le mosse".

Il "Picasso dell'economia" di Ossoli è il racconto di una prospettiva differente di fare impresa che presta attenzione al lato sociale dell'essere imprenditori: portare a massima espressione la creatività umana e l'impegno di ognuno di noi. Una pratica che potrebbe significare anche il compimento del quadro teorico del capitalismo - edificato solo a metà - e l'attualizzazione di un secondo tipo di attività, il business sociale: ossia, l'idea secondo cui tutte le persone sono imprenditori e non semplici fornitori di forza lavoro.

La misurazione e la pianificazione del valore risulta di difficile applicazione se ancorata alla tradizionale metrica contabile che, tra i vari limiti, non tiene conto delle attese di remunerazione degli azionisti, ignora il rischio e il valore finanziario del tempo, non tiene conto del patrimonio immateriale (intangible assets) e non esprime valori di mercato, bensì valutazioni prudenziali correlate ai costi storici. A rendere ancor più affascinante (e complesso) lo scenario valutativo concorrono proprio gli asset immateriali. Se, da un lato, gli intangibili vengono ormai considerati i veri driver del processo di creazione del valore, capaci di garantire un vantaggio competitivo sostenibile nel tempo, dall'altro lato va rilevata la difficoltà degli attuali sistemi contabili e dei modelli valutativi di misurarne il valore su basi consensuali e coerenti con gli attuali principi contabili. In questa prospettiva il volume evidenzia la necessità di abbandonare il tradizionale approccio valutativo (basato prevalentemente sull'applicazione di un modello assoluto, sviluppato attorno ad un nucleo informativo spesso limitato), a favore di un articolato processo valutativo, supportato da un completa piattaforma informativa e da una accurata analisi fondamentale.