Nel corso degli ultimi anni, l'editoria italiana sta cambiando sempre pił i suoi connotati tradizionali: la maggiore attenzione degli editori nei confronti del mercato, del settore marketing e della rete vendita sta facendo notevolmente aumentare d'importanza il lato commerciale in editoria. E questi sono sintomi di importanti mutamenti in cui la stessa terminologia incomincia a cambiare pelle. Il termine 'casa editrice' va ad assumere sempre pił la definizione di 'impresa editoriale' in quanto azienda operante con strategie volte al consolidamento delle proprie quote di mercato e al contenimento dei prezzi; la parola 'lettore' si va ad integrare con i termini 'cliente' e 'utente' di una libreria; il progetto editoriale si completa in maniera sempre maggiore con il conto economico e le potenzialitą di mercato, favorito, in questo, anche da una crescente attenzione al marketing editoriale. Passaggi necessari, questi, per ovviare alle storiche problematiche economiche che hanno caratterizzato la storia dell'editoria italiana. La prospettiva di unire cultura e mercato diventa, pertanto, un compito imprescindibile per qualsiasi imprenditore culturale.