Tutti possono diventare candidati vincenti. Ma in pochi sanno come si fa. Questo libro cerca e dà proprio queste risposte: i metodi, i dettagli, le persone che prendono un candidato normale e lo fanno diventare super. Certo, non c'è niente di facile in politica, né tantomeno nella comunicazione. Ma lo scopo di questo volume è accelerare il percorso di apprendimento, dando uno sguardo a ciò che avviene dietro le quinte delle campagne elettorali di successo (e anche quelle fallimentari). Un percorso che parte dai falsi miti che aleggiano intorno alle elezioni politiche, passa per l'identikit del candidato vincente e della campagna perfetta, per poi spiegare quali errori possono determinare la sconfitta: le reazioni d'istinto, gli attacchi, la negatività, la lettura sbagliata dei sondaggi, la cattiva gestione della stanchezza e molto altro. Infine, uno sguardo ad alcune delle campagne italiane più riuscite della storia recente: Silvio Berlusconi nel 1994, Emma Bonino nel 1999, il Movimento 5 Stelle del 2018 e la vittoria di Stefano Bonaccini alle Regionali del 2020 in Emilia-Romagna. Ogni elezione fa storia a sé, ma non può essere più una scusa. È la stessa storia ad insegnarci che tutti i candidati vincenti hanno qualcosa in comune. L'importante è capire cosa.