Stati, regioni e città sono sempre più in competizione per attrarre risorse e persone. La guerra per diventare più attrattivi si combatte a colpi di marketing territoriale. In questo saggio breve ne vedremo i principi e l'applicazione concreta con uno sguardo alle prospettive future.

Una storia dell'Italia dal dopoguerra ad oggi, raccontata tramite le tante campagne elettorali e i grandi comunicatori politici. Un percorso che vede una comunicazione politica fortemente ideologica sbiadire per lasciar posto al mercato elettorale e per poi tornare inaspettatamente, in tempi recenti, a temi e linguaggi legati al passato. Uno sguardo ai personaggi hanno fatto la storia della comunicazione politica italiana e dei protagonisti di importanti campagne elettorali, raccontati da chi ha gestito e organizzato alcune delle campagne elettorali vincenti della recente storia politica.

Questo libro prende spunto dalle elezioni nazionali 2008 perché sono un momento di svolta: la politica italiana è cambiata, gli elettori italiani sono cambiati. Qualcuno se ne era già reso conto ed ha agito di conseguenza, qualcuno non se n'è accorto e ne ha pagato le conseguenze. Care.

'Il cliente è l'unico che può licenziarci tutti' (Sam Walton, Fondatore della Catena Wal-Mart). Da questa consapevolezza nasce il sempre maggiore interesse per il marketing. Questo breve manuale è dedicato a chi si avvicina a questa materia per la prima volta. Include i contenuti dei seminari 'Marketing e Strategia' della Facoltà di Scienze Politiche, Università degli Studi di Genova.