Questo racconto è fondamentalmente un omaggio dell'autore alla «sua» Calcinate. Un paese con tutti i suoi molti pregi e i suoi difetti. Difetti di cui, in gran parte, potrebbe farne a meno ma lo fanno quello che è. Un paese che però l'autore ama perché sta nel suo DNA. Lo sguardo nella narrazione è sempre e comunque benevolo. Una Calcinate che con il suo paesaggio e i suoi personaggi fa da sfondo a una storia che spero sia intrigante e abbia incuriosito i lettori.'Ancora oggi a distanza di tanto tempo. mi stanno nel cuore le fughe in bicicletta fra i filari di gelsi, che fanno da argine ai fossi, per andare al Cherio a fare il bagno'.

Il volume esemplifica, attraverso incident, problemi di scelta ed esercizi, le potenzialità interpretative e applicative di alcune teorie sul consumatore e di alcuni strumenti per il marketing management. In particolare, vengono analizzate varie situazioni reali di acquisto, le tipiche 'trappole' cognitive che ostacolano l'assunzione di decisioni razionali, le tecniche più diffuse per affrontare tipiche problematiche aziendali, come ad esempio: la definizione della customer value chain e delle strutture cognitive; la misurazione del valore e della customer satisfaction; lo sviluppo del mercato, della quota e della redditività.