Non č un manuale per manager, non č un testo universitario, non č un saggio con la barba bianca. Non vuole diventare un riferimento o una nuova bibbia del marketing in formato bonsai. Per sapere cos'č bisogna leggerlo. Di sicuro sarą una doccia fresca dopo anni di fatiche e sudore passati sui volumi di Kotler & Co. Sarą una lettura divertente per chi di marketing ha sentito parlare solo un paio di volte alla radio, ma anche per chi del marketing ha fatto il proprio lavoro. A chi ancora studia servirą per capire, con un'angolatura nuova, cosa significa nella realtą il mondo della domanda e dell'offerta. Cosa succede dietro le quinte delle aziende. Per qualcuno sarą da stimolo al cambiamento, per qualcun altro potrebbe persino essere curativo.

Il testo vuole rivolgersi anche agli altri operatori del settore sanitario, medici in particolare, che sentono l'esigenza di 'umanizzare' il loro sapere ed essere maggiormente vicini alle persone malate, e a coloro i quali in veste diversa (volontari, animatori) intendono affrontare la realtą della malattia a partire da un'ottica specialistica, di tipo non medico. Dai contributi di queste singole discipline che fanno tradizionalmente parte delle Scienze dell'educazione, scaturisce un testo particolarmente adatto anche agli studenti dei corsi di laurea in Scienze dell'educazione e della Formazione che devono avvicinarsi per la prima volta alle realtą della malattia e della emarginazione e ai modi di superarle per favorire il processo di inclusione.