Il volume è una revisione totale delle sue due prime edizioni (1998 e 2002): un aggiornamento necessario per restare, primo nel settore, un manuale completo in grado di offrire a un pubblico non esperto sia una panoramica propedeutica sulle tematiche pubblicitarie, sia una visione dettagliata di tutti gli strumenti teorici e pratici per fare della comunicazione una professione. Nato da un incontro tra le esigenze di chiarezza e semplicità didattica e la profondità dell'analisi condotta da chi ha maturato una lunga esperienza internazionale, il libro offre un percorso esaustivo e ricco di casi concreti, integrando modelli teorici e strumenti tecnici.

In uno dei suoi numerosi viaggi in Italia, il famoso fotografo inglese William Willinghton si era fermato in un piccolo paese della Pianura Padana, alle porte di Brescia: Rovato. Si era lasciato incuriosire ed affascinare dall'atmosfera che rendeva quel paese unico, nonostante, in apparenza, uguale a tanti altri paesi italiani. Qualche mese dopo, una sera, il desiderio di poter guardare la realtà con occhi diversi, lo spinse a volere raccontare l'anima del tipico paese della provincia italiana. In quel momento, Rovato, assumeva per Willinghton un valore molto particolare: non più soltanto un piccolo paese italiano, bensì un luogo dove poter riflettere e tornare in armonia con se stesso; un posto dell'anima che rispecchiasse il suo stato d'animo di allora, che regalasse pace e serenità. Un libro di grandi dimensioni a cura di Ernesto Fantozzi, con la direzione artistica di Stefano Bozzetta.