Nell'era della comunicazione saper gestire i rapporti con i media è diventata una prerogativa decisiva per ogni azienda. In un mercato competitivo è fondamentale saper gestire le relazioni esterne, siano esse dirette ad altre imprese, ai media o al grande pubblico 'mondiale' dopo Internet. Per lanciare prodotti o nuove iniziative, per costruire o rinnovare la propria immagine, per differenziarsi dal concorrente è indispensabile saper comunicare con efficacia, sapere scegliere tempi e modi appropriati. Non sempre le relazioni con i media, la comunicazione finanziaria e i rapporti con la stampa risultano semplici ed immediati. Ecco allora che le scelte strategiche relazionali possono diventare il crocevia del successo o del fallimento.

L'esame dell'analisi dei bilanci è condotto sulle procedure che l'analista esterno deve seguire per ricostruire i flussi finanziari e monetari che si sono verificati in un determinato periodo di tempo in un'azienda e che hanno causato i mutamenti messi in evidenza da due bilanci consecutivi. Il rendiconto che ne deriva è redatto con riferimento a diverse nozioni di risorsa finanziaria, dando luogo alla formazione di almeno tre tipi di consuntivo: quello dei flussi totali, quello dei flussi di capitale circolante netto, quello dei flussi monetari, secondo varie accezioni (liquidità, situazione finanziaria).

Come si fa a individuare le 'azioni buone'? Come sapere quando comprare o vendere? In questo libro si spiega il lungo percorso compiuto da coloro che nel mondo hanno fatto estenuanti ricerche in proposito e hanno ottenuto risultati operativi a volte leggendari. E si insegna a non cadere nelle trappole più frequenti, si dimostra che per guadagnare non ha alcuna importanza se la Borsa sale o scende: è sufficiente che si muova. Quello che conta è imparare a individuare i 'main trends', i movimenti principali, applicando le semplici regole dell'analisi tecnica o, meglio, un vero e proprio 'trading system'.