Brand management. Valori e relazioni nella gestione della marca

Author

Fiocca Renato; Marino Alberto; Testori Matteo

Publisher

Rizzoli

Isbn

8817076627

EAN

9788817076623

Pub. date

2007

Collection

ETAS Management

Classification

gestione e servizi ausiliari

Price

€ 18,00

Book (italiano):
Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano. Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un'attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre esperti italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future.


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Brand management. Valori e relazioni nella gestione della marca by Fiocca Renato; Marino Alberto; Testori Matteo