Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano

Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano

Author

Bellomo Salvatore; Rossi Gianluca; Anzanello Mario

Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano su Unilibro.it

Publisher

Franco Angeli

Isbn

8891714135

EAN

9788891714138

Pub. date

2015

Collection

Azienda moderna

Classification

GESTIONE E SERVIZI AUSILIARI

Pages

164

Price

€ 22,00

Book (italiano):
Il volume si pone l'obiettivo di esplorare il settore delle Gift Card, fenomeno di portata globale e in rapidissimo sviluppo, illustrando le peculiarità, il mercato e le prospettive strategiche di tale prodotto. Nate come mezzo di pagamento in sostituzione dei buoni d'acquisto cartacei, nel tempo le Gift Card hanno assunto lo stato di vero e proprio prodotto di consumo, con delle specifiche logiche di posizionamento a scaffale nella grande distribuzione, di marketing e di pricing. L'assonanza con le carte fedeltà ne ha poi spinto l'utilizzo come strumento di incentivazione, mentre recentemente sono divenute degli strumenti di pagamento elettronico (di fatto delle carte di pagamento anonime) o anche il sistema per veicolare prodotti finanziari all'interno della grande distribuzione. Sono quindi un prodotto versatile che presenta incredibili opportunità non solo come regalo per il consumatore finale, ma anche come strumento di marketing e di incentivazione della forza vendita e del personale per le aziende, grazie ai possibili risparmi fiscali correlati al loro utilizzo. Un libro quindi rivolto sia a chi opera nel settore della distribuzione, sia ai responsabili commerciali e del personale delle aziende italiane.


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