Il testo, caratterizzato da un equilibrio tra teoria e pratica, si propone di superare l'approccio geograficamente ristretto presente in molti manuali, anche tramite l'utilizzo di un buon numero di casi studio. Tra i vari argomenti trattati troviamo: il ruolo dei retail all'interno della supply chain e le relazioni che intercorrono fra i retailer; l'influenza dei social media nell'elaborazione delle strategie di comunicazione e quella delle nuove tecnologie nella fornitura di servizi agli acquirenti; sono inoltre illustrati il concetto di omnicanalità e i vari canali di vendita al dettaglio, incluso ovviamente quello online. Il testo si rivolge non solo agli studenti universitari, ma anche a tutti coloro che operano nelle diverse aree del marketing e del retail.

Questo libro non vuole in alcun modo rappresentare un testo di Neonatologia di tipo classico, con la descrizione delle problematiche neonatali suddivise in capitoli per organi e apparati.Al contrario nasce con la precisa intenzione di offrire al pediatra (ospedaliero e di famiglia) qualcosa di effettivamente utile e concreto: una revisione della Neonatologia svolta attraverso la presentazione e l'approfondimento di casi, più o meno facili, più o meno rari, che in questi ultimi anni ci hanno maggiormente colpito, ci hanno maggiormente imposto di ragionare, approfondire, discutere tra di noi. Una Idea che nasce dalle chiacchiere quotidiane, sempre preziose ancorché ironiche e punzecchianti, con gli amici pediatri dell'IRCCS Materno-Infantile 'Burlo Garofolo' di Trieste nello spirito dell'eterna, simpatica rivalità tra pediatri e neonatologi.