Frank Lametta, regista di spot pubblicitari di giocattoli; Pikachu, suo migliore amico; Nello Bellavitis, produttore taccagno, intenzionato a pubblicizzare il Kakato, alimento per animali human grade; Bruno Velvet, ex assistente di Frank divenuto inspiegabilmente regista di successo; e infine Manila Debord, intraprendente giornalista e grande amore non corrisposto di Frank: questi i personaggi che popolano il set dove si girano pubblicità di giocattoli inquietanti -insetti da schiacciare per farne poltiglia, cani che fanno la cacca, bradipi che sculettano- con attori bambini dai nomi improbabili. C'è da impazzire, di sicuro. E infatti Frank impazzisce, con conseguenze inimmaginabili. Una matrioska che si schiude in una serie di piani metanarrativi, dall'horror all'ironico e dal romantico allo splatter; un ritratto grottesco del mondo televisivo pubblicitario che, come nella serie Boris, irride e ride di se stesso.