L'innovazione di prodotto è una sfida complessa che richiede competenze multidisciplinari e la capacità organizzativa di integrare attività molto diverse tra loro. Questo volume si propone di offrire concetti, metodi e strumenti per gestire in modo sistematico le attività di intelligence, discovery e development, fornendo un approccio integrato al management dell'innovazione di prodotto. Giunto alla sua seconda edizione, il libro rappresenta il risultato di oltre vent'anni di ricerche ed esperienze professionali degli autori. Ogni capitolo è stato arricchito con nuovi esempi e casi di studio, sia in ambito B2C che B2B. Inoltre, sono stati inseriti nuovi capitoli che approfondiscono l'open innovation, l'impatto dei prodotti intelligenti e connessi sui modelli di business e gli strumenti per la protezione della proprietà intellettuale. Il volume si rivolge sia a studenti universitari che a professionisti e manager, con l'obiettivo di fornire le conoscenze e gli strumenti necessari per affrontare con competenza le sfide strategiche e organizzative dell'innovazione nelle imprese industriali.

L'innovazione di prodotto è una sfida incredibilmente complessa. È arduo cogliere in anticipo i segnali deboli dei cambiamenti nel contesto competitivo e nel mercato; è faticoso ricercare nuove opportunità e abbandonare il noto per l'incerto; e non è facile accettare che la creazione di qualcosa di nuovo sia il risultato di tentativi ed errori. Non è l'isolato prodotto di successo o il singolo breakthrough tecnologico che possono fare la differenza, ma la gestione sistematica delle tre attività interdipendenti su cui è fondata la capacità innovativa dell'impresa: l'assorbimento di informazioni e conoscenza dal mondo esterno, per vedere oltre i territori familiari del proprio mercato, delle proprie tecnologie e dei propri clienti; l'esplorazione delle opportunità di innovazione, attraverso l'ideazione creativa e lo sviluppo tecnologico; e, infine, lo sviluppo delle opportunità (nuove idee e tecnologie) in prodotti che siano portatori di valore per il cliente e generatori di profitto. Il libro è il frutto di vent'anni di studi e interventi che i due autori hanno svolto nel campo dell'Innovation Management. Esso offre nuove chiavi interpretative di un fenomeno complesso qual è l'innovazione di prodotto, fornendo concetti pratici, metodologie e strumenti idonei a portare rapidamente sul mercato prodotti di successo in uno scenario sempre più competitivo e fortemente mutevole.