Centrali nel business sono la consapevolezza circa la natura strutturale della conflittualitą fra le Imprese e la superioritą dell'Innovazione fra le armi possibili per condurre la competizione. Da qui l'esigenza di trovare meccanismi in grado di favorirla. L'Intuizione e l'Immaginazione giocano in proposito un ruolo centrale. "Meglio" se inserite in una prassi che in qualche modo ne favorisca la stimolazione. Obiettivo del libro č di ricondurre l'Innovazione ad un esercizio governato da regole.