ll titolo del libro, "Moriremo eleganti", è tratto da un passaggio in cui Toscani, parlando dell'Italia e degli italiani dice: «Siamo l'unico popolo, credo al mondo, che non ha mai fatto la rivoluzione. L'hanno fatta tutti, tranne noi. Ma noi abbiamo Prada, Armani, Valentino: non abbiamo fatto la rivoluzione, ma moriremo eleganti! Anzi, siamo già morti!». Oliviero Toscani invece il mondo della pubblicità lo ha rivoluzionato. È stato uno di quei rivoluzionari non con le armi ma con le idee: quelli che davvero poi cambiano la testa delle persone. Un libro-intervista nel quale Toscani si racconta a Sommi descrivendoci la sua personalissima visione del mondo. «Oliviero Toscani - scrive nella prefazione Sommi - è a tal punto identificato con alcune sue fotografie che si ha ormai il diritto di dire, di una foto con determinate caratteristiche: "Questa è una fotografia alla Toscani"». «Creativo e sovversivo - si legge - allergico alle regole, grande trampoliere della provocazione».