Comportamento del consumatore

Author

East Robert; Manaresi A. (cur.); Marzocchi G. L. (cur.)

Comportamento del consumatore su Unilibro.it

Publisher

Apogeo

Isbn

8873039731

EAN

9788873039730

Pub. date

2003

Collection

PerCorsi aziendali

Curator

Manaresi A.; Marzocchi G. L.

Translator

Bonani C.

Classification

gestione e servizi ausiliari

Pages

XVIII-410

Price

€ 29,00

Book (italiano):
Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.


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Comportamento del consumatore by East Robert; Manaresi A. (cur.); Marzocchi G. L. (cur.)